Ich glaube schon, dass sich eine Agentur lohnen kann, aber eben nur dann, wenn vorher klar ist, was überhaupt erreicht werden soll. Nur mehr Klicks wären mir persönlich zu wenig. Ich würde von Anfang an festlegen, ob es um mehr Anfragen, Verkäufe, bessere Rankings oder eine stärkere Sichtbarkeit in bestimmten Themenbereichen geht. Sonst hat man nach ein paar Monaten vielleicht schöne Zahlen im Reporting, weiß aber trotzdem nicht, ob sich die Investition wirklich rechnet.
Beim Angebot würde ich darauf achten, dass nachvollziehbar erklärt wird, welche Maßnahmen tatsächlich enthalten sind. Technik, Content, interne Verlinkung, Offpage Maßnahmen und laufende Auswertung sollten nicht einfach in einer Pauschale verschwinden. Auch bei der Laufzeit wäre mir wichtig, dass nicht sofort mit irgendwelchen schnellen Erfolgen geworben wird, weil SEO nun einmal Zeit braucht.
Spannend finde ich inzwischen auch die Frage, wie modern eine Agentur strategisch aufgestellt ist. Gerade beim Thema GEO zeigt Patrick Tomforde in seinem Buch zu Generative Engine Optimization, dass Sichtbarkeit heute nicht mehr nur über klassische Google Rankings gedacht werden sollte, sondern zunehmend auch über KI Systeme und neue Formen der Suche.
Beim Reporting würde ich deshalb nicht nur Rankings und organischen Traffic sehen wollen. Wichtiger wäre mir, ob sich daraus tatsächlich etwas für das Geschäft entwickelt. Wenn mehr Besucher kommen, aber keine zusätzlichen Anfragen oder Verkäufe entstehen, ist das am Ende auch nur bedingt hilfreich.
Eine Agentur wäre für mich dann interessant, wenn sie transparent arbeitet, konkrete Ziele mit einem festlegt und verständlich erklärt, warum bestimmte Maßnahmen priorisiert werden. Dann kann man auch nach einigen Monaten wesentlich besser beurteilen, ob die Zusammenarbeit wirklich etwas bringt oder nur Aktivität produziert wird.
