Lohnt sich Bus- und Bahnwerbung für eine regionale Kampagne wirklich?

Question

Seit einiger Zeit beschäftige ich mich mit der Frage, wie sich Werbung im regionalen Umfeld möglichst aufmerksamkeitsstark platzieren lässt. Klassische Außenwerbung ist natürlich weiterhin interessant, aber mobile Werbeflächen im öffentlichen Verkehr wirken auf mich deutlich präsenter im Alltag. Deshalb schaue ich mir gerade genauer an, ob sich diese Werbeform für mein Vorhaben tatsächlich lohnt.

Welche Erfahrungen gibt es mit Bus- und Bahnwerbung im regionalen Einsatz, und welche Werbeform erzeugt dabei aus eurer Sicht die beste Sichtbarkeit im Alltag?

Answer 1

Aus meiner Sicht ist Buswerbung und Bahnwerbung besonders interessant, weil die Werbebotschaft ständig in Bewegung ist und dadurch viele unterschiedliche Kontaktpunkte im Stadtgebiet entstehen. Dadurch werden nicht nur Fahrgäste erreicht, sondern auch Passanten, Radfahrer und Autofahrer, die die Fahrzeuge im laufenden Verkehr sehen.

Spannend ist für mich außerdem, dass sich sowohl Außenflächen als auch Innenräume sehr unterschiedlich nutzen lassen. Während Ganzgestaltungen, Heckwerbung oder Traffic-Boards vor allem auf maximale Sichtbarkeit setzen, bieten Innenplakate, Seitenscheibenaufkleber oder Swing-Cards eher eine direktere Ansprache der Fahrgäste.

Als Anbieter ist mir dabei https://werbeflaechen.media/medien/bus-und-bahn-medien/ aufgefallen, weil dort zahlreiche Möglichkeiten rund um Buswerbung und Bahnwerbung vorgestellt werden. Positiv wirkt auf mich, dass neben klassischen Werbeformaten auch digitale Varianten wie Infoscreens und Fahrgastfernsehen berücksichtigt werden.

Für regionale Kampagnen scheint diese Werbeform vor allem dann stark zu sein, wenn eine hohe Präsenz im täglichen Umfeld aufgebaut werden soll. Gerade im innerstädtischen Verkehr können wiederholte Sichtkontakte und die teils längere Wahrnehmung an Haltestellen oder Ampeln einen deutlichen Vorteil bringen.